男装楼层潜力无限

“一席之地”——男装楼层的绝佳诠释

不管你是工薪阶层还是中产阶层,只要你是男士,就不会没有感慨:陪太太或女朋友逛街,她们总是兴致勃勃地在各个楼层的各种品牌中穿梭,但是属于你的天地却不是太多。虽然最终掏钱包的还是男士,但商家却始终把目光盯住了女人。

为什么商场里男装楼面都少得可怜?为什么商场都忽略了男人?如果要买男装,我们该往哪里找?

以一家八层楼的百货商厦为例,最有可能出现的楼层布局是:一楼为化妆品,二楼为淑女装,三楼为女性职业装,四楼为休闲品牌和运动品牌,五楼为电子产品床上用品,六楼为餐饮,七楼为电子游乐城,八楼现在则多半给了影城。这么数下来,属于男性的楼面,只不过在四楼五楼中占据了“一席之地”;但也仅仅就是“一席之地”,而已。修改一下张国荣、陈淑桦合唱的《当真就好》歌词,用到这里就是:“我往哪里找,男装那么少!”

潜力无限——男装楼层的现状评估

许多到购物中心购物的顾客都会发出男士服饰实在是太少的感叹,这与那些大型百货公司的主要客户群的设定是密切相关的。据太平洋百货男装部刘先生介绍,他们所“相中”正是女性白领市场,并且始终坚持以“流行”的概念来扩大女性消费市场,因此,牺牲一部分的男士用品市场也是在情理中的事。不过,正是因为有了错位经营,才有特质,也就有了这些大型百货公司的竞争优势。

这些大型百货公司向来不局限于百货商店的概念,总是努力以时尚引领者的形象出现。在未来的3年内,他们会逐步走向高档化时尚风格,重点还是全面推广现代女性的时尚服饰。到2006年还将引进世界顶级的服饰品牌,PRADA也可能在其列。

这一消息无论对女性还是男性消费者来说都应该是一个大利好:以后无论在上海的哪个角落,都能感受到世界流行的时尚。

相比之下,那些传统的综合性百货商厦,他们的出发点显然是最大限度地满足普通大众的生活需求,提供较大的选择空间。

相对那些新兴的百货公司而言,传统商厦的布局稍嫌凌乱一些。某商厦男性服饰用品分布较广,在一楼、三楼、四楼、六楼、七楼,5个楼面都能看到。但也正因为这样,很多顾客对其布局颇有怨言:男士用品本来就不多,还要把这些商品打乱,分布在各个楼层,买不同的东西就要跑上跑下,特别麻烦。

看来,如果男性服饰哪天真的要占半边天了,对商家而言也不是一件轻松的事情,光改换一下整体布局就要不少心思。但无论如何,男装市场具有非常巨大的潜力,就看商家如何挖掘了.